ブランドづくりに差別化が必要というのはわかりましたが。わずかの差ではあまり意味がなく、他があまりやっていない新しいやり方での差別化も必要です。
重要なのは企画・コンセプト・デザイン
ブランドを確立し、フォーカスを定めるためには、
企画、差別化、そしてコンセプトを明確に固める必要があります。
これらの要素を組み合わせて、ブランドが顧客に強い印象を与え、成功するための基盤を築きます。
ものづくりでハードよりの部分はもちろん重要ですが、ここでいう差別化のキモはソフトよりの発想です。自分のポジションを作ることがブランドづくりでいう差別化のことでこれが最も重要なポイントです。
差別化にはフォーカス視点で
ブランドづくりで最も重要な差別化を生み出すのに必要なのがフォーカスということになります。フォーカスとは極端に言うと、ある１点に集中してして他は捨てることです。ブランディング＝差別化なので、他との違いをどう出すか・どう特徴を際立たせるかを突き詰めていくとフォーカス視点が必要になります。すなわちフォーカスとは、写真でよく聞くフォーカス同じで絞り込むことで、何かしら１つの事に絞る、1点集中することです。その結果、他との違いが出来てきます。
常にフォーカスを意識して考えを進めることがブランドづくりには必要な要素といえるでしょう。ブランディング＝差別化は、フォーカス視点を意識してもつことが最初に必要なことかもしれませんね
ブランドの確立
ブランドを固めるためには、企画、差別化、コンセプトの各要素が重要です。
企画は、ブランドの方向性や戦略を策定し、ブランドがどのような方向に進むかを決定する段階です。
差別化は、他社との差を明確にし、独自性や特徴を打ち出すことで、顧客に印象を残すための重要な要素です。
コンセプトは、ブランドの核となるアイデンティティやメッセージを表し、顧客にアピールするための基盤となります。
- Nike: 「Just Do It」のスローガンやスポーツ選手との提携を通じて、スポーツやアクティブなライフスタイルを象徴しています。企画、差別化、コンセプトを組み合わせて、強力なブランドを築き上げました。
- Starbucks: カフェ文化やコミュニティの構築を重視し、店内の雰囲気や提供するコーヒーの質にこだわりを持ち、他社との差別化を図っています。
これらのブランドは、企画、差別化、コンセプトの各要素を組み合わせることで、顧客に魅力的なブランド体験を提供しています。
ブランドを確立し、フォーカスを定めるためには、企画、差別化、そしてコンセプトを明確に固める必要があります。
これらの要素を組み合わせて、ブランドが顧客に強い印象を与え、成功するための基盤を築きます。
有名なブランドの例を見ると、これらの要素が組み合わされて、顧客に魅力的なブランド体験を提供しています。
出典元：ブランドのはじめかた（日経BPマーケティング）
